A campanha não acontece no hype. Acontece no território.
Existe uma geração inteira de profissionais de marketing, autoproclamados estrategistas políticos, convencida de que campanha se resume a hype, CPC e engajamento. A reunião começa sempre igual. Alguém abre o painel da semana, mostra o alcance, comemora que o custo por clique caiu, destaca o vídeo que performou acima da média. O gráfico sobe para […]
O Algoritmo Não Vota (Mas Virou Chefe de Campanha)
Em 2026, com disputas para governos estaduais, Presidência, assembleias, Câmara e Senado, a tecnologia deixou de ser ferramenta e virou muleta , e ninguém quer admitir que esqueceu de pensar. Se o texto do Christian teve um mérito raro, foi tirar a tecnologia do pedestal sem jogar a tecnologia no lixo. “O algoritmo não vota” […]
Candidato Influencer: quando seu marqueteiro confunde campanha com collab de TikTok
Do like ao voto, do engajamento ao zero vírgula alguma coisa: um estudo de caso sobre gente que acreditou no próprio hype Existe uma cena clássica das últimas campanhas eleitorais: o comitê está em clima de final de Copa. O marqueteiro entra na sala, laptop embaixo do braço, e solta com a segurança de quem […]
Entre Ilusionistas de Palanque e Feiticeiros de Gabinete
Por que continuamos elegendo quem faz mágica de fumaça. E, como reconhecer quem pratica política que permanece O universo da comunicação governamental virou picadeiro sem intervalo. A cada ciclo eleitoral brota uma nova safra de “gurus da nova política” prometendo transformar cidade ou país em Vale do Silício em quatro anos, ou dois, se o […]
Odete Roitman fingiu, mas quem anda matando a criatividade é você, colega de profissão.
Respire fundo. Odete Roitman voltou dos mortos – de novo – e o Twitter (desculpe, X) veio abaixo junto com outras redes sociais e até o servidor AWS… No remake de “Vale Tudo”, aquela bala perdida era, na verdade, um passe livre para o mais brasileiro dos plot twists: vilã esperta finge a própria morte, […]
A Estratégia dos Dados: Como a Informação Muda o Jogo na Política
O tempo de mandar a mesma mensagem para todo mundo na esperança de que ela se espalhe acabou. Campanhas políticas que ainda usam essa estratégia estão, na prática, desperdiçando tempo, energia e dinheiro. Hoje, a disputa por atenção é brutal. O eleitor não é mais um público homogêneo em dois canais de comunicação de massa. […]
GOVERNANÇA E COMUNICAÇÃO NA ADMINISTRAÇÃO PÚBLICA: PILARES PARA UM GOVERNO EFICAZ
por Gabriel Scarpellini Em um cenário político cada vez mais complexo, dinâmico e polarizado, a governança e a comunicação emergem como elementos cruciais para o sucesso da administração pública. Seja no âmbito municipal, estadual ou federal, nos poderes legislativo e executivo, a forma como um governo se comunica com a sociedade impacta diretamente sua capacidade […]
A comunicação não salva quando o produto é ruim
No universo do marketing existe uma verdade fundamental que muitos gestores teimam em ignorar: nenhuma estratégia de comunicação, por mais sofisticada que seja, consegue vender um produto intrinsecamente defeituoso. No marketing político a premissa também é válida. No atual cenário político brasileiro, estamos diante de um case emblemático de tentativa de maquiagem de uma gestão […]
Comunicação Política em Cidades acima de 500.000 habitantes – Escalando a Estratégia
Ao entrar na categoria de “Cidades Grandes”, o cenário da comunicação política muda drasticamente. A dinâmica da cidade se torna mais complexa, o público mais heterogêneo, a mídia mais profissionalizada e a necessidade de uma estrutura de comunicação robusta e especializada se torna imperativa. A proximidade pessoal, embora ainda valorizada, não pode ser a base […]
Comunicação Política Eficaz em Cidades de 100.000 a 500.000 Habitantes
Continuando essa série de artigos, vamos agora abordar as cidades médias, aquelas que vão de 100.000 a 500.000 habitantes. Se você é vereador ou prefeito em uma cidade média, a comunicação assume um papel ainda mais estratégico. A proximidade com o cidadão ainda é presente, mas precisa ser combinada com uma estrutura de comunicação mais […]