É comum pensarmos no marketing apenas quando precisamos vender um produto, promover algo e em campanhas políticas, angariar votos. Mas o marketing é extremamente importante também para os partidos políticos e neste artigo exploraremos alguns pontos que mostrarão a importância destas instituições lançarem mão de todo aparato possível para comunicar de maneira mais efetiva com os eleitores.
Podemos definir o Marketing Político como a utilização de técnicas e estratégias de marketing no contexto político e governamental. Assim ele percorre todo caminho, desde o planejamento, a construção de imagem e reputação do partido, até a criação e implementação de campanhas eleitorais e o gerenciamento de crises e a comunicação com o eleitorado.
As muitas possibilidades que o marketing apresenta
O espectro do marketing é muito amplo, pra não dizer gigantesco, assim, sabemos que existem dezenas de aplicações, possibilidades e ferramentas que podem ajudar, e muito, no cenário dos partidos, assim, vamos elencar algumas ações que podem nortear uma boa estruturação para um trabalho sério, consistente e que dê resultado.
O marketing precisa ser olhado pelo partido político como algo fundamental para consolidação de sua força como instituição. Quando bem feito, permite que os partidos se comuniquem com a população de forma clara e efetiva, apresentando suas bandeiras, suas ideias para a nação, as propostas, seus valores e visão de mundo.
Dentre as principais ações de Marketing Político para partido, podemos destacar:
1. Planejamento estratégico: como alicerce de todo trabalho, o bom planejamento de marketing e comunicação entende o cenário, identifica as possibilidades, as ameaças, define as etapas e cronogramas de trabalho e dá a tônica criativa de todo projeto.
2. Pesquisa de mercado: é importante que os partidos políticos conheçam seu público-alvo e compreendam suas necessidades e demandas. Para isso, é fundamental realizar pesquisas de mercado, que permitam identificar as principais características do eleitorado e desenvolver estratégias direcionadas a esses grupos.
3. Branding e Identidade Visual: a marca e suas definições estratégicas são fundamentais para a construção da imagem do partido e dos candidatos. Vale lembrar que a identidade visual precisa ser consistente e refletir os valores e propostas do partido.
4. Campanhas publicitárias: os partidos precisam saber aproveitar bem seus espaços cedidos pela propaganda partidária prevista em lei, onde conseguem falar com milhões de pessoas em grandes redes de comunicação, sem custo de veiculação e com respaldo da lei. Essas campanhas publicitárias são uma das principais estratégias do Marketing Político. Elas envolvem a criação de peças publicitárias, como vídeos, banners e anúncios, que são veiculados em diferentes meios de comunicação e em momentos planejados para que
5. Comunicação com a imprensa: a comunicação com a imprensa é fundamental para a construção da imagem do partido. É importante que os profissionais de marketing político sejam capazes de desenvolver estratégias efetivas de comunicação com a imprensa, que permitam transmitir a mensagem do partido de forma clara e consistente.
6. Marketing de conteúdo: o Marketing de Conteúdo é uma estratégia cada vez mais utilizada no universo do marketing. Trata-se da criação de conteúdo relevante, envolvente e informativo, como artigos, vídeos e infográficos, que são disponibilizados aos eleitores pelas plataformas digitais. Essa estratégia permite que os partidos se comuniquem de forma mais efetiva com o eleitorado, transmitindo informações relevantes e educando o público sobre temas de interesse.
Reforçando a importância de boas pesquisas.
Uma das principais vantagens que o partido passa a ter é a capacidade de apresentar sua mensagem de forma clara e direcionada ao eleitor certo, com afinidade com seus ideais e evitando assim desperdício de tempo, energia e dinheiro. Através de pesquisas e análises de dados, os profissionais de marketing político são capazes de identificar o perfil do público alvo, as necessidades e demandas do eleitorado e desenvolver estratégias efetivas para atingir esse público. Essa abordagem personalizada aumenta as chances de conquistar seu apoio.
Gerenciamento de crise em política. É raro, mas acontece muito.
Outra vantagem do Marketing Político para partido é a possibilidade de gerenciamento de crises. Como o ambiente político está sujeito a imprevistos e desafios, é importante contar com estratégias efetivas para lidar com situações negativas. Os profissionais da área, como os profissionais da Alcateia Política, são capazes de desenvolver planos de gerenciamento, que permitem minimizar os danos e proteger a imagem do partido e dos seus integrantes e até dos eventuais candidatos.
Bons profissionais fazem a diferença no marketing político
Para que todas estas estratégias de Marketing sejam efetivas para os partidos, é fundamental contar com profissionais especializados em comunicação política. Esses profissionais são capazes de desenvolver e executar as estratégias de Marketing Político de forma efetiva, levando em consideração as particularidades deste contexto.
Além disso, é importante que estes profissionais estejam sempre atualizados sobre as tendências e novidades do mercado. O mundo digital está em constante evolução e os partidos precisam de profissionais antenados e capacitados para não perderem importantes oportunidades.
Em resumo, o Marketing Político é uma ferramenta fundamental para os partidos políticos como instituições. Ele permite que os partidos se comuniquem duas bandeiras de forma assertiva com a população, mas para que isso seja possível, é importante contar com profissionais especializados em comunicação política e governamental, capazes de desenvolver e executar as estratégias de Marketing Político de forma efetiva e direcionada.
Gabriel Scarpellini é membro fundador da Alcateia Política, é publicitário e especialista em Marketing Político e Comunicação Governamental pelo IDP. Sócio da GAS 360, agência de publicidade, e atua também como consultor em marketing político.