Preparando-se para uma campanha desafiadora, centenas de profissionais da área da Comunicação e Marketing encontraram-se no COMPOL Brasil 2026 e a Alcateia Política estava lá.
Muitas histórias, em muitos palcos. Participar do maior evento de Comunicação e Marketing Político do Brasil é sempre uma honra. E desta vez a participação ocorreu em cinco frentes. Eu explico.
O COMPOL Brasil foi palco de muita coisa interessante e tive o prazer de participar de cinco delas. E vou apresentar aqui, um por um.
Teve palestra?
Teve, sim senhor!
Foram mais de 150 palestrantes nos três palcos: Voto, Eleições e Compol. Eu tive a satisfação de levar a minha palestra “Estratégias Eleitorais – Não tem receita de Bolo!”, no palco Eleições. As palestras no COMPOL Brasil ocorrem simultaneamente nos três palcos. E eu tive a satisfação de ver as cadeiras ocupadas e mais um tanto gente em pé, assistindo, atentas, àquilo a que me dedico há mais de três décadas: entender os diversos mecanismos que, bem aplicados, tornam uma campanha vencedora.
Aproveitei para dar uma cutucada nos modismos. Surgem e a cada momento são substituídos. E também no reducionismo das formas: “Eleição agora é rede!”, vociferam. E bem sabemos que eleição, na perspectiva da Comunicação, é um mix de mídias online e offline.
Da mesma forma, sabermos que o discurso da emoção, que hoje virou figurinha carimbada, sozinho não se sustenta. Toda campanha precisão de Razão, Emoção e Ação. Não há como dissociar essas três características.
Teve workshop?
Teve, sim senhor!
E tava eu lá, representando a Alcateia Política, conversando sobre “Eleições Legislativas – Dois Cases, Duas Estratégias”. Participaram pessoas de 17 estados de todo o Brasil. Ali, apresentei rapidamente alguns conceitos e falei sobre os tipos de estratégia, na perspectiva macro, que estão encaixadas em quatro grupos:
- Estratégia Política
- Estratégia de Marketing
- Estratégia de Comunicação
- Estratégia de Mobilização
Fiquei muito feliz com a acolhida do público.
Lançamento de livro?
Teve, sim senhor!
E novamente participei como coautor de dois. “Marketing Político no Brasil – Eleições”, do Clube Associativo dos Profissionais de Marketing Político – CAMP, do qual sou associado. Christian Jauch, também desta nossa Alcateia Política, também participou deste livro com o capítulo “
No mesma estante de livros estava também o “Debates Eleitrais – Prepare-se ou morra!”, organizado por Rodrigo Mendes e Leonardo Lamounier, livro em que contribuí novamente com um capítulo.
E aí? Já acabou
ou tem mais?
Ufa! “Peraí, João! Você disse cinco e até agora só tem quatro: palestra, workshop e dois livros.” Tem toda a razão. Teve também o lançamento da revista “Flecha de Oro”, que teve como idealizadores Celso Lamounier e Darlan Campos. A revista apresentou 60 dos profissionais mais destacados da Comunicação Política na América Latina. E novamente estava eu lá, representando, com muita honra, a Alcateia Política, esse nosso seleto grupo de profissionais que se reuniu em 2021 e que em muito tem contribuído para a Comunicação e o Marketing Político no Brasil.
A luta pela existência
de uma categoria
A Comunicação e o Marketing Político vêm crescendo e ganhando adeptos em todo o Brasil. No entanto, mais que ganhar adeptos é preciso agir com responsabilidade. Estabelecer parâmetros. Organizar os profissionais como categoria.
Não é uma luta fácil, mas precisamos, pelo acesso que temos àqueles(as) que atuam na política, em cargos eletivos, auxiliá-los(as) e, mais que isso, pressioná-los, no sentido de garantirmos uma legislação que defina, organize e proteja os profissionais da área.
